Согласно исследованию TBD Digital, средняя стоимость клика (CPC) увеличилась только на 1% в 3 и 4 кварталах на 5 крупнейших рынках – США, Франции, Великобритании, Канады, Германии. Средняя стоимость 1000 показов (CPM) увеличилась на 8% в 3-4 кварталах и до 23%, сравнительно с 1 кварталом 2011 года. Показатель кликабельности объявлений (CTR) на Facebook возрос на 18% за 2011 год на 5 основных рынках. Лидером по самому высокому CTR стали «Еда и напитки», за ним идут «Красота и Фитнесс», «Розничная торговля», «Дом и Сад» и «некоммерческие» объявления.

TBD измерены данные 214 млрд. показов рекламы на 5 рынках, которые участвовали в исследовании. Генеральный директор TBG Саймон Мэнселл сказал, что увеличение стоимости 1000 показов (CPM) говорит о том, что «Facebook потрудился на славу и получил достаточно денег с рекламных объявлений». Рекламодатели также заинтересованы в новом формате рекламных объявлений «Оплаченные истории», которые недавно включили в новостную ленту пользователей. С помощью этих социальных объявлений, осуществляется взаимодействие пользователя с брендами, и это привлекло 46% кликов. Таким образом, Facebook зарабатывает больше средств, он предлагает более низкую цену за клик, так как соцсеть не показывает объявление, пока по нему не кликнут. По мнению Мэнселла, прибыль Facebook от рекламы будет увеличиваться и в 2012 году, тем не менее, соцсети не помешает следить за конкурентами. И если Twitter продолжит своё развитие, то часть рекламодателей перекочует туда.