Согласно опросу компании Digiday, рекламодатели 60% своего рекламного бюджета в 2012 году потратят на имиджевую рекламу.

• 64% респондентов заявили, что собираются увеличить расходы на раскрутку бренда в 2012 году, а 20% из них – на целых 22%.
• 56% маркетологов повысят расходы на контекстную рекламу, но только 15% из них увеличат расходы больше чем на 20%.

Однако, Forbes сомневается насчёт достоверности прогноза, ведь спонсором исследования стала компания Vizu, желающая продвинуть собственную систему имиджевой рекламы Brand lift. А гендиректор Vizu Дэн Белтрамо эти сомнения подтвердил и заявил, что ещё нужно проделать много работы, чтобы эти цифры стали реальностью. Что бы там ни было, а исследование Digiday говорит о том, что в нынешнее время пользуются огромным успехом онлайновые рекламные каналы, такие как YouTube, Facebook, мобильные телефоны и т.д. А в 2012 году интернет-реклама в качестве канала популяризации бренда станет наиболее востребованной. А пока что первое место в раскрутке брендов принадлежит телевидению. Отметим и тот факт, что в России ожидается «второе пришествие медийки», которое станет возможным благодаря мощным инструментам её таргетирования на определённую целевую аудиторию.